2月16日，上海市野生动植物保护管理站向各区县野生动植物保护管理部门发出《关于组织开展上海市第30届“爱鸟周”系列活动的通知》（沪动管站 [2011]04号）通知，要求各区县以上海组织开展“爱鸟周”宣传活动30周年为契机，积极发动社会各界力量，开展野生动物、生态环境保护宣传教育，普及野生动植物保护知识，增强公众生态责任意识，积极推进上海生态环境建设。
今年的“爱鸟周”活动主题为：科学爱鸟护鸟，弘扬生态文明。《通知》要求各区县野生动物保护管理部门结合各自实际，开展形式多样内容丰富的宣传活动；要挖掘宣传亮点，充分利用电视、报纸、网络等载体，加大媒体宣传力度，扩大影响力；要注意相关资料的收集和积累，及时公布活动动态，认真做好活动总结。