由上海市绿化和市容管理局（市林业局）、国家林业局驻上海森林资源监督专员办事处、世界自然基金会（WWF）主办的上海市第31届“爱鸟周”活动启动仪式于2012年4月21日在上海滨江森林公园隆重举行。相关部门领导、志愿者、市民代表、野生动物保护特色学校代表等500多人参加活动。
本届“爱鸟周”活动启动仪式以“听鸟语，闻花香，体验自然之美”为主题，秉承普及鸟类科学知识，加强市民保护生物多样性意识，提升生态道德素养，共创自然和谐生态家园的宗旨。启动仪式由上海市绿化和市容管理局副局长蔡友铭主持，市人大常委会副主任胡延照先生受邀参加并讲话。
启动仪式将为上海滨江森林公园“自然笔记”工作室揭牌。全市第一个“自然笔记”工作室正式宣告成立，将作为推动“自然笔记”活动的平台之一。在启动仪式上还将对2011年上海市青少年“自然笔记”获奖个人和学校进行表彰，其中“自然笔记”获奖学生代表将和大家分享自然笔记的心得体会。
随着全社会环境保护意识的增强，涌现了一批热心奉献于野生动植物保护的先进人物。启动仪式将颁发四项“野生动物保护奖”，分别颁给在林带、滩涂等野生动物非法狩猎易发区域进行日常巡查，强而有力地阻止非法行为发生的崇明林业巡查队；在野生动物保护宣传、非法行为监督、协助开展资源监测等方面发挥重要作用的志愿者代表姜龙；退休后二十余年奔波在建议国家确定法定国鸟国花的市民代表董润民将军；看到母獐落水，及时出手相救的救獐小英雄李淑珺同学。
今年，又有11所学校加盟野生动物保护特色学校行列。自2000年上海在全国首创野生动物保护特色学校至今，已有138所学校加盟，覆盖全市区县，形成中小学生野生动物保护庞大的教育网络体系，未成年人生态道德教育走在全国前列。活动现场展示了多所野生动物保护特色学校的活动成果。
作为活动的东道主及上海野生动物栖息地八大公园之一，滨江森林公园园长徐忠将宣读提高综合物种指数、建设本土野生动物乐园的倡议书。
突显爱鸟周公众参与特色，活动当天，还将举行市民观鸟大赛，通过事先发布信息，100多位市民报名参与本次比赛，在滨江森林公园赏鸟、观鸟、识鸟；同时200多位野生动物保护特色学校的学生将开展“自然笔记”现场活动，体验滨江森林优美的自然环境；还有近50位热心环保人士开展滩涂清洁公益活动，将“爱鸟”转化为实际行动。
本市“爱鸟周”期间将采用集中社会宣传和联动区县宣传方式，结合传统报刊媒体和新型网络媒体，首次采用微直播的方式，掀起全市鸟类保护宣传热潮。全市将开展宣传活动70项，其中市级活动10项，区县及相关单位活动60项。届时，市民可登陆上海市野生动植物保护网（www.shwildlife.org）查询相关活动信息。