2013年3月4日，上海动物园在动物园官网、新浪官方微博、以及市绿化市容局门户网站三大平台同时发布上海动物园标识征集公告。在上海动物园即将迎来建园60周年园庆之际，通过本次征集活动，旨在提升社会大众对野生动物的关注度和喜爱度，展现上海动物园丰厚的历史底蕴和文化积淀，与此同时也为了更好地树立上海动物园的品牌形象，进一步提高知名度和社会影响力。
本次征集活动的来稿截止时间为2013年3月31日。此次征集活动将聘请有关专家、学者、动物园相关人员组成评委会，通过无记名投票方式遴选出入围作品。入围作品将通过网络等媒体向社会公示，并由群众投票评选出网络人气作品。最终将结合评委会意见和网络票选结果，确定本次征集活动的一、二、三等奖，并给与一定的现金奖励。