近日，静安区绿化市容局组织召开“静安南京路节日彩灯商业化方案”沟通会。上海同济天地创意设计有限公司的2位专家、上海景观户外传播有限公司、上海众喜广告有限公司、上海飞帆广告有限公司等相关单位负责人参加会议。
三家广告公司结合南京路节日彩灯公益性与商业化相结合的新主题，分别介绍了各自设计方案与理念，并就南京路节日彩灯商业化的可持续性、公益性与价格、悬挂路段与时间等问题进行了交流。专家提出，静安南京路节日彩灯商业化属于市场行为。各广告公司应借助政府提供的平台与裁体，积极与国际一线品牌商家洽谈，把国际高端品牌的企业标志作为节日彩灯的内容，表现形式凸显艺术性、多样化。专家还建议通过采用漏空或立体造型以及投影技术制作企业标志的节日彩灯、通过绿地地埋灯在夜间把企业标志投射到树上，使其与往年各种公益性彩灯图案有机结合，从而实现节日彩灯公益性与商业化相结合，给市民焕然一新的视觉效果。
会议提出，静安南京路节日彩灯历来由静安区政府全额出资进行制作悬挂，获得社会普遍好评。要通过探索静安南京路节日彩灯市场化道路，研究设计新的彩灯图案，不断提升静安南京路景观灯光水平。一是静安南京路节日彩灯商业化模式即通过市场化的运作来给公益景观提供支持。由政府提供服务、商家借助平台与裁体参与的模式经酝酿至实施已有一段时间，试点工作平稳有序，该机制将在成熟后延用并扩大实施区域范围。二是借助市场化投入实现景观环境的提升，通过加强沟通宣传，使广告公司选择与静安南京路建筑特色与功能定位相匹配的企业品牌与标志，找好商业宣传与企业品牌的结合点，做到画面有艺术美感，达到“政府搭台，企业唱戏”的双赢效果。三是针对以往彩灯悬挂时间仅为3个月，近两年彩灯悬挂时间增加为8—9个月、时间跨度变长的情况，建议商家自行选择彩灯的悬挂路段、画面与时间，大胆尝试，着力将试点工作开展好。