自2013年上海市第32届“爱鸟周”活动启动以来，上海市野生动植物保护协会策划“发现上海野趣”公益项目，组织市民参与各项活动，共同体验上海野趣，发现上海野趣，旨在提高全体市民的生态文明道德意识。经过一年多的努力，上海市野生动植物保护协会已将上海野趣理念传播给2万余人，引导他们关注身边的野趣，关爱我们的自然环境。在“青年影响社会，行动创造未来”为主题的第二届静安青年社会组织主题峰会上，“发现上海野趣”项目荣获2014年静安十大青年公益项目称号。
项目分为四大板块，分别为上海生境赏析、野生动植物保护知识普及、上海环境教育实践、生境保护活动等。通过图片、视频等资源调查资料介绍上海的湿地、低山丘陵、农田、城镇生境中的郊野特色，回归自然，还原纯真的心灵；通过对上海有野生动植物、上海野生动植物的种类、上海哪些地方有野生动物、如何保护野生动植物进行普及宣传，鼓励更多的市民深化野生动植物知识，提高保护野生动植物的生态道德理念；通过开展生物限时寻、区域多样性物种调查等活动，普及野生动植物物种知识，在寻找物种的过程中认识该物种，从而达到认知、关注、保护的目的；通过开展湿地或滩涂垃圾清理活动等形式，认识该生境的物种的同时，以实际行动保护该生境。
生态文明建设是全体市民共同的责任。上海市野生动植物保护协会努力搭建“发现上海野趣”平台，盘点出上海野趣的特点是迁徙候鸟为主要特色，在上海林业部门的支持下发布上海野趣地图展示野趣亮点，在自然导赏员的引领下深入郊野绿地体验上海野趣，用自然笔记图文并茂记录上海野趣等等，让更多的人关注野生动植物，共同为建设美丽上海努力！