由上海市绿化和市容管理局（市林业局）、国家林业局驻上海森林资源监督专员办事处、上海市野生动植物保护协会、上海市野生动植物保护管理站、上海崇明东滩鸟类国家级自然保护区共同主办的上海市第34届“爱鸟周”活动启动仪式于2015年4月11日在上海崇明东滩鸟类国家级自然保护区隆重举行。相关部门领导、志愿者、市民代表、国际NGO组织、野生动物保护特色学校代表、崇明东滩保护区周边社区单位代表等近百多人参加了活动。
本届“爱鸟周”活动启动仪式以“十年携手，砥砺前行;共同守护，绿色家园”为主题，宣传候鸟保护的重要性，提升市民生态道德素养，共创自然和谐生态家园的宗旨。启动仪式由上海市绿化和市容管理局副局长蔡友铭主持，局长陆月星受邀参加并讲话。
启动仪式上表彰了2014年上海市野生动植物保护协会“优秀志愿者”，志愿者代表和大家分享志愿服务的经验和体会。仪式上还表彰了“十佳模范”野生动物保护特色教育学校，并有6所学校新加盟到野生动物保护特色学校行列。自2000年上海在全国首创野生动物保护特色学校至今，已有166所学校加盟，覆盖全市区县，形成中小学生野生动物保护庞大的教育网络体系，未成年人生态道德教育走在全国前列。上海市野生动植物保护协会常务副会长沈兰全向获奖代表颁发奖状奖牌。
在此次启动仪式上正式成立崇明东滩鸟类国家级自然保护区社区自然保育家园守护圈行动，旨在创新自然保护区的管理模式，动员政府有关部门、非政府组织、社区单位等社会力量发挥各自优势，充分整合资源，参与自然保护工作，并扩大宣传覆盖面，增强社会公众保护自然、保护湿地、保护鸟类的意识，共同推动自然保护事业发展。
活动现场还举办“我们与鸟儿走过的那些年”主题展览，以保护鸟类为主题，邀请根与芽、大自然保护协会（TNC）、世界自然基金会（WWF）、绿洲生态保护交流中心、上海野鸟会等自然保护机构以实物展出、互动游戏等各种不同的形式展示独特的生态资源、鸟类保护的新举措等。
其中上海市野生动植物保护管理站、崇明东滩鸟类国家级自然保护区为主要主题展板展示单位，分别从野生动植物保护和东滩保护区成立及发展轨迹为主线，多方面反映上海生态城市建设的成果，吸引公众走进城市中的生态自然环境。
针对保护区周边社区居民的亲子家庭，由东滩保护区工作人员开展《惊心动魄的旅行》湿地课堂亲子活动，通过讲座、观看3D影片和迁徙大挑战的互动游戏向参加活动的人员介绍鸟类的迁徙以及环志等科普知识，以寓教于乐的形式进行爱鸟护鸟宣传，大手牵小手，共同提高周边社区居民的生态保护意识。
“爱鸟周”期间采用集中社会宣传和联动区县宣传方式，联合各区县公园形成“爱鸟周”主题联动宣传，并结合传统报刊媒体和新型网络媒体，继续采用微直播的方式，掀起全市鸟类保护宣传热潮。全市将开展宣传活动70项，其中市级活动10项，区县及相关单位活动60项。届时，市民可登录上海市野生动植物保护网（www.shwildlife.org）查询相关活动信息。