为积极宣传候鸟保护的重要性，上海市野生动植物保护协会（以下简称“市野保协会”）联合上海崇明东滩鸟类国家级自然保护区（以下简称“东滩保护区”）将地铁轨道交通作为宣传平台，设计主题活动宣传版面，于4月9日成功布展“爱鸟周”地铁灯箱广告，为上海市第34届“爱鸟周”启动仪式开展专题宣传，并展示20天。
自4月11日上海市第34届“爱鸟周”正式启动以来，全市各个区县野保部门、野生动物保护特色学校、公园绿地等单位积极开展“关注候鸟保护，守护绿色家园”主题宣传活动。市野保协会为提升市民生态道德意识，选择1号线、2号线、8号线、9号线、10号线、12号线等地铁主要干线20个人流密集的站点，包括人民广场、常熟路、豫园、大世界、陆家浜路、陆家嘴、中山公园、巨峰路等，确保各个地铁灯箱广告顺利上架，将“爱鸟周”活动推向高潮。
市野保协会和东滩保护区紧密围绕共创自然和谐生态家园的宗旨，在全市范围内有针对性地开展生态文化宣传活动，有效普及爱鸟护鸟的生态保护理念，为建设美丽上海作出积极努力。