为了创新野保宣传，开拓宣传教育方向，提高社会对野生动植物保护的关注，提升市民的生态保护意识，上海市野生动植物保护管理站在多年的资源调查资料积累的基础上，带着所有工作人员对上海野生动植物的热爱之情，运用新媒体的宣传特点，打造新媒体野保宣传，彰显野保宣传新“视”力。
上海市野生动植物保护管理站以“野趣上海”为主题，以横轴两线贯穿，从鸟类的视角来引入对上海野趣的探寻，以人类的视角来体验上海野趣的丰富，“野趣上海”纪录片应运而生，并在2月2日“世界湿地日”由腾讯·大申网推出，并且共同倾力打造“世界湿地日特辑：上海它世界”，呼吁公众关注野生动植物资源及其栖息地保护，关注湿地生态保护。该记录片较好地展现了全市资源本底状况，也为建设生态宜居城市科学决策提供着科学决策依据，让人们从观察与认识身边的野趣开始，培养对自然的热爱，提升野生动植物保护与环境保护的意识。
上海市野生动植物保护管理站希望能通过此纪录片让公众了解上海不仅仅只有钢筋水泥，还有让人身心愉悦的生态美景和同呼吸共命运的自然生灵，鼓励都市里的人们放慢脚步走进公园绿地、湿地滩涂、山地树林，聆听自然的声音，感受自然的呼吸，触碰并发现上海各个角落里的自然野趣。更重要的是，在享受到自然野趣之美好的同时，衷心地感受到保护自然野趣与环境的重要性，更多地践行环保的生活方式。欢迎市民观赏“野趣上海”系列专题，链接附后。
腾讯·大申网链接：
野趣上海湿地城市
湿地日特辑：上海它世界