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传统与现代的碰撞 精致与高雅的融合——上海古猗园文创产品设计与开发的探索之路

  上海古猗园是上海五大古典园林之一、国家4A级旅游景点,是上海园林旅游窗口的一张精致的名片,在几代上海人心目中留下了丰富的情感记忆。

近年来,古猗园不断探索以富有创意的形式,举办各种贴近市民需求的文化活动,使古猗园的深厚历史文化魅力,让更多、更年轻的市民游客所接受和追捧。与公园文化活动相配套的文创产品的设计开发,更是古猗园着力探索的一个方向。园方认识到,文创产品在丰富古猗园的品牌内涵、延伸古猗园的文化魅力、拓展古猗园的旅游服务等方面所具有的广阔可能性。因此近两年来,古猗园在文创产品的设计和开发方面做了一些创新性的尝试。2015年初,公园组织了文创产品专业开发团队,围绕古猗园新春游园会、牡丹花友会、荷花睡莲展、竹文化节四大特色主题活动和猗猗绿竹、幽静曲水、明代建筑、楹联诗词、花石小路五大公园特色,以产品系列化、受众分层化的思路,开发了一系列的文创产品,如:环保手提袋、古琴U盘、牡丹绣花手包、荷花鼠标垫、睡莲香插、竹制保温杯等,获得市民游客的一致好评和良好反响。

2016年,结合7月份即将举办的第四届上海荷花睡莲展,古猗园早在3月已启动荷花睡莲展系列文创产品的设计和开发。开发团队将展现古猗园特色、把握受众口味、以及性价比三方面的要素有机融合,开发出一系列荷花文创产品,如:三人行旅行茶具套包、笔友随身文具袋和清风竹枝苎麻布艺团扇。

三人行旅行茶具套件是本次古猗园荷花睡莲展文创产品设计开发中的重头戏,此款套件是适合乌龙茶、普洱茶爱好者的旅行便携茶具,适合三人用,故命名为《三人行》,取意孔子的《论语·述而》:“子曰:三人行,必有我师焉;择其善者而从之,其不善者而改之。”配套的便携布包以嘉定的土布为材质,以荷花为设计主图,十分契合荷花展的主题。荷花为高洁之物,茶为君子雅好,用此套茶具品茗如沐春风。另外,布包除了可包裹茶具外,也可作为日常收纳袋单独使用,大大提高了实用性。而茶具生产单位则是中国出口瓷基地的德化正规专业工厂,釉面符合食品接触级安全标准,实实在在地保证了产品的质量。

在设计开发文创产品的过程中,整个团队始终紧紧围绕“让文创产品成为古猗园文化魅力的延伸,而文创产品本身的魅力,又为古猗园增色”这一目标,进行不断地探索和挖掘,开发出一款款融入生活的文创产品。

在古猗园,古典园林文化是文创研发最宝贵的资源。今后,古猗园将会不断把公园文化特色、嘉定南翔的地域特色和江南的时令特色融合进古猗园的文创产品设计开发中,满足公众对传统文化的需求,让古猗园的文化魅力可以被“打包”带回家,并在日常之用中得以缓释和延伸。

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