自2018年9月28日起，由上海市野生动植物保护管理站制作的“沪上我最喜爱的鸟”十种鸟宣传视频将在上海各条地铁线路的车厢及站台4万多台多媒体上同步播出。播出时间为一整个月，至10月27日结束。视频时长30秒，投放期间，每天将在黄金时间段滚动播出10次。
2017年4月，上海市野生动植物保护管理站启动了 “沪上我最喜爱的鸟”投票评选活动，最终，综合了市民投票以及专家意见的“沪上我最喜爱的十种鸟”名单于2018年4月正式公布。这十种鸟即有留鸟，也有候鸟，即有在小区公园就能发现的鸟，也有走进上海湿地方可一睹风采的鸟。它们各有特点，更与上海有着密切的联系，有着许多有趣的故事。这十种鸟分别是：喜鹊、小天鹅、震旦鸦雀、银鸥、大滨鹬、白头鹤、白鹭、珠颈斑鸠、白头鹎、家燕。
为更好地宣传普及鸟类知识，并为将来评选“市鸟”打下更广泛的公众基础，上海市野生动植物保护管理站将进一步加大鸟类保护宣传力度，通过社会媒体传播，更大范围地向公众普及鸟类保护相关知识，进一步增强全社会的生态文明意识，引导广大人民群众更好的践行尊重自然、顺应自然、保护自然的生态文明理念。
