由上海团市委、市绿化和市容管理局联合举办的主题为“美丽上海，绿色梦想”2013年上海市大学生暑期绿化市容社会实践活动于7月17日上午在南京东路世纪广场正式启动。绿化和市容宣教中心主任毛炎介绍了这次实践活动的主题和安排情况，来自华东理工的学生代表作了表态发言，局团委负责人周华杰宣布启动仪式开始。接下来，来自华东政法大学、同济大学、上海海事大学、上海外国语大学、华东理工大学等12所高校的近130名大学生将在一个多月的时间里，分组前往各实践单位，参加城管执法、市容环卫、绿化养护等活动，并撰写调研报告。
为确保本次实践活动的顺利开展，宣教中心与局团委共同参与，积极做好各项筹备工作，为大学生们分发服装、帽子、防暑降温用品、交通补贴等，并精心选择实践活动接受单位，按照社会实践活动课题化、项目化的要求指导和落实实践活动的开展。本次活动旨在充分发挥社会实践作为加强和改进大学生思想政治教育重要途径的优势，促进大学生成长成材、服务社会，引导大学生在实践中“受教育、长才干、作贡献”。
当日仪式结束后，大学生们还分组参与了南京东路城管分队执法工作、对南京路步行街区域保洁，并参加了爱绿、护绿活动。